Comment bien rédiger un communiqué de presse: les règles d’or

1. Soyez clairs et concis

Quand vous rédigerez un communiqué de presse, gardez à l’esprit que ce sera certainement le dixième que lira le journaliste dans sa journée. Aidez-le à gagner du temps et à rendre la lecture du vôtre agréable.
La première règle est d’être le plus concis possible. Ca peut être frustrant de ne pas pouvoir vous étendre autant que vous le voulez mais l’objectif est de susciter l’intérêt du journaliste pour qu’il vous contacte. Vous pourrez alors lors de cet échange détailler davantage votre combat. 

Allez donc à l’essentiel en expliquant pourquoi  votre combat est important et les solutions que vous souhaitez apporter à la problématique. Mettez également en avant le nombre de signataires que vous avez déjà recueilli, surtout si la mobilisation est importante, ça montrera que votre pétition suscite de l'intérêt et ça donnera surement envie au journaliste d’en parler. Vous pouvez aussi parler des actions que vous avez déjà menées pour que votre pétition parvienne à la victoire s' il y en a. 

2. Utilisez des chiffres et des exemples

En restant dans cette logique d’être le plus intelligible possible, nous vous conseillons d’illustrer votre communiqué avec des chiffres clés et/ou des exemples concrets. Vous pourrez notamment mettre en avant le nombre de personnes concernées par votre combat ou ce que vous dénoncez, le nombre de victimes si il y’en a eu ou encore le nombre d’années depuis lesquelles dure votre action… Dans la présentation de votre communiqué, faites ressortir ces chiffres pour qu’ils soient facilement identifiables. Ainsi, vous ferez gagner du temps au journaliste, qui vous en sera très reconnaissant et sera certainement plus enclin à parler de votre pétition.  ;-) 

3. Passez du temps à choisir le titre

Le choix du titre de votre communiqué de presse est également crucial. Vous devez, grâce à lui, réussir à vous démarquer pour capter l’attention du journaliste. Pour celà, mettez en avant les éléments forts de votre pétition.  Vous pouvez par exemple, dès le titre de votre pétition, afficher le nombre de signatures qu’elle comptabilise (surtout si il est important) de type : “Une pétition contre l'abattage des arbres du bois de Boulogne rassemble 50 000 signatures”. Comme dans cet exemple, essayez d’afficher clairement de quoi traite votre pétition, vous simplifierez la compréhension du journaliste. 

4. Illustrez avec une image ou une vidéo impactante

Nous vous recommandons d’illustrer votre communiqué avec une image. Si vous en êtes satisfait vous pouvez reprendre le visuel présent sur votre pétition, mais ça peut aussi par exemple être une photo illustrant l’avancée de votre combat. Si vous avez remis la pétition en main propre à son destinataire, le visuel du communiqué pourrait tout à fait être une photo de ce moment. De la même manière, si vous avez organisé une manifestation en lien avec votre pétition, une photo de cette mobilisation sera tout à fait appropriée. 

Pour aller encore plus loin, vous pouvez aussi ajouter à votre communiqué une vidéo. Si vous êtes à l’aise face à la caméra, ça peut être une vidéo de vous expliquant votre combat (1-2 minutes suffiront). Vous pouvez aussi filmer des témoignages de personnes partageant votre combat ou encore des courtes prises de paroles de vos soutiens. 

Maintenant que votre communiqué est prêt, vous pouvez l’envoyer ! Pour cela, commencez par choisir le bon moment. C'est-à-dire un moment où votre communiqué ne sera pas cannibalisé par une actualité déjà chargée. Évitez par exemple d’envoyer votre communiqué de presse le jour où est prévue une prise de parole importante du Président ou d’un ministre. Il faut mieux décaler l’envoi de votre communiqué de quelques jours, si une actualité importante monopolise l’attention des journalistes. De même, on évitera d’envoyer un communiqué en fin de semaine, au risque qu’il se retrouve perdu parmi beaucoup d’autres  mails à lire le lundi matin. 

Sur les choix des journalistes à contacter, on vous conseille de commencer par viser les rédactions locales qui sont souvent plus accessibles. Vous devriez normalement trouver une adresse mail où les contacter sur leur site internet. Vous pouvez également essayer de les joindre par Twitter, la plupart des journalistes ont aujourd’hui un compte sur ce réseau social très utilisé pour suivre l’actualité. 

Gardez à l’esprit qu’il vaut mieux favoriser le qualitatif plutôt que le quantitatif : envoyer votre communiqué de presse à 5000 journalistes n'est pas forcément mieux que l'envoyer à 5 bien ciblés. Il faut envoyer, relancer, dialoguer avec les journalistes pour piquer leur curiosité et créer de l'intérêt.

Sachez également que lorsque vous aurez obtenu le graal, à savoir une retombé presse, il est probable que vous soyez contacté par d'autres médias qui s’interesseront à leur tour à votre sujet. 

Vous êtes maintenant prêts à miser sur la presse pour relayer votre pétition ! Si vous n’avez pas de retombés médiatiques du premier coup ce n’est pas grave, persévérez et relancez les journalistes auxquels vous souhaitez vous adresser.

Enfin, si vous avez des questions ou besoin d’aide, vous pouvez écrire à notre équipe chargée de l’accompagnement des auteurs qui se fera un plaisir de vous aider sur la rédaction ou à cibler des journalistes grâce à ses contacts privilégiés.